Landingpage oder Website? Ein kurzer Leitfaden
Sie sind nicht zwei Größen derselben Sache, sondern beantworten unterschiedliche Fragen.
Auf dieser Seite
Die Frage kommt meist als Budgetproblem — „reicht erst mal eine Landingpage?" — ist aber eine Strategiefrage mit einer klaren Antwort in beide Richtungen.
Sie beantworten verschiedene Fragen
Eine Landingpage beantwortet: Machen Sie diese eine Sache? Ein Publikum, eine Botschaft, eine Handlung — alles andere wird bewusst entfernt.
Eine Website beantwortet: Wer sind Sie, und kann ich Ihnen trauen? Mehrere Zielgruppen mit unterschiedlichen Fragen sollen je eigene Antworten finden, ohne in einen Trichter gedrängt zu werden.
Eine Landingpage mit Navigationsmenü ist eine schlechtere Landingpage. Eine Website mit einer Seite ist eine schlechtere Website.
Wann eine Landingpage genügt
- Sie schalten bezahlten Traffic auf ein konkretes Angebot.
- Sie validieren eine Idee und wollen ein echtes Signal.
- Sie starten ein Produkt, ein Event oder eine Kampagne mit Termin.
Wann Sie die Website brauchen
- Man sucht Ihr Unternehmen namentlich und muss etwas Glaubwürdiges finden.
- Sie verkaufen mehr als eine Sache oder an mehr als einen Käufertyp.
- Sie wollen Suchtraffic — dafür braucht es Seiten, die Fragen beantworten.
- Sie werden geprüft — von Kunden, Partnern oder Bewerbern.
Die ehrliche Mitte
Die meisten Unternehmen brauchen am Ende beides. Steht im nächsten Monat eine Kampagne an, bauen Sie die Landingpage und lassen Sie sie das Budget für die Website verdienen. Werden Sie eher nachgeschlagen als beworben, bauen Sie zuerst die Website.
