Açılış sayfası mı, web sitesi mi? Kısa bir karar rehberi

Soru genellikle bir bütçe sorunu gibi gelir — "sadece bir açılış sayfasıyla başlayabilir miyiz?" — oysa her iki yönde de net yanıtı olan bir strateji sorusudur.

Farklı sorulara yanıt verirler

Açılış sayfası şunu yanıtlar: şu tek şeyi yapacak mısınız? Tek kitle, tek mesaj, tek eylem; bu eyleme hizmet etmeyen her şey bilerek çıkarılır.

Web sitesi şunu yanıtlar: siz kimsiniz ve size güvenebilir miyim? Farklı sorularla gelen birden çok kitle vardır ve iş, her birinin kendi yanıtını huniye sokulmadan bulmasıdır.

Menülü bir açılış sayfası daha kötü bir açılış sayfasıdır. Tek sayfalık bir site daha kötü bir sitedir.

Açılış sayfası ne zaman yeter

• Belirli bir teklife ücretli trafik yönlendiriyorsanız.
• Bir fikri doğruluyor ve daha fazlasını kurmadan gerçek bir sinyal istiyorsanız.
• Tek bir ürün, etkinlik veya süreli bir kampanya başlatıyorsanız.

Siteye ne zaman ihtiyaç var

• İnsanlar şirketinizi adıyla arıyor ve güven veren bir şey bulmaları gerekiyor.
• Birden fazla şey ya da birden fazla alıcı tipine satıyorsanız.
• Arama trafiği istiyorsanız: bu, teklif sunan tek sayfa değil, soru yanıtlayan sayfalar gerektirir.
• Bir müşteri, ortak ya da aday tarafından değerlendiriliyorsanız.

Dürüst orta yol

Çoğu işletme sonunda ikisine de ihtiyaç duyar; sıradan çok sıralama önemlidir. Önümüzdeki ay bir kampanyanız varsa açılış sayfasını kurun ve sitenin bütçesini o kazansın. Reklamdan çok aranıyorsanız önce siteyi kurun.