Landing page ou site web ? Un guide de décision
Ce ne sont pas deux tailles d’une même chose : elles répondent à des questions différentes.
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La question arrive souvent comme un problème de budget — « peut-on commencer par une simple landing page ? » — alors qu’il s’agit d’une question de stratégie avec une réponse claire dans les deux cas.
Elles répondent à des questions différentes
Une landing page répond à : allez-vous faire cette chose précise ? Une audience, un message, une action ; tout ce qui ne sert pas cette action est retiré volontairement.
Un site répond à : qui êtes-vous et puis-je vous faire confiance ? Plusieurs publics arrivent avec des questions différentes, et le rôle du site est de laisser chacun trouver sa réponse sans être poussé dans un entonnoir.
Une landing page avec un menu est une moins bonne landing page. Un site d’une seule page est un moins bon site.
Quand la landing page suffit
- Vous envoyez du trafic payant vers une offre précise.
- Vous validez une idée et voulez un signal réel avant d’aller plus loin.
- Vous lancez un produit, un événement ou une campagne avec une échéance.
Quand il faut le site
- On cherche votre entreprise par son nom et il faut trouver quelque chose de crédible.
- Vous vendez plus d’une chose, ou à plus d’un type d’acheteur.
- Vous visez le trafic de recherche, qui exige des pages qui répondent à des questions.
- Vous êtes évalué — par un client, un partenaire ou un candidat.
Le juste milieu
La plupart des entreprises finissent par avoir besoin des deux ; l’ordre compte moins que l’enchaînement. Si une campagne arrive le mois prochain, construisez la landing page et laissez-la financer le site. Si l’on vous cherche plus qu’on ne vous voit en publicité, construisez le site d’abord.
